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百思童年獲7100萬元A輪融資,經緯中國領投

2021-03-30 12:37:27 投資界 

投資界(ID:pedaily2012)3月30日消息,兒童益智玩具品牌BravoKids——百思童年正式宣布完成7100萬元A輪融資,由經緯中國領投,挑戰者資本及老股東前百度聯合創始人徐勇跟投。本輪融資將主要用于自有產品研發和抖音電商等新渠道拓展,以及線下門店的深耕布局。

百思童年成立于2017年,以益智+美學為核心產品研發方向,將國內外公認的蒙特梭利早期科學教育理念與產品融合,為0-8歲年齡段兒童提供更適合成長敏感期所需的益智玩具。

百思童年創始人來超認為,雖然市面上的兒童玩具多到數不勝數,但是很多家長在購買的時候還是不知道該怎么選!昂⒆釉诓煌碾A段有不同的成長需求,比如精細動作,比如安全感建立,比如空間思維。這些不同的需求,就需要不同功能屬性的玩具!眮沓硎,“百思童年就是用兒童成長的科學理念,對兒童玩具市場進行迭代,一方面真正發揮玩具在孩子成長發育過程中的巨大價值,另一方面也為家長提供更專業的家庭早教玩具支持,減輕家長負擔!

本輪領投方經緯中國合伙人王華東表示:“玩具是一個有著巨大國內零售和海外出口額市場的品類,目前行業相對缺乏有消費者心智的國產品牌。中國的玩具產業鏈極度成熟, 全世界70%的玩具由中國生產。中國是全世界玩具第一大制造國、第二大消費國,行業已經定義在制造業多年,產業集中在貼牌和給外國品牌打工。BravoKids團隊快速整合上游供應鏈,自研并優化爆款SKU,同時全渠道發力,形成線上線下完整的消費者觸達。我們相信像百思童年這樣’互聯網+零售+技術‘多元背景的團隊非常有機會打造中國的頭部玩具品牌!

根據《2020年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》,我國玩具銷售的主要途徑仍以線下銷售為主,2019年線下銷售占比達到67%,線上銷售占比僅為33%。由此,百思童年也在線下同步進行布局。自2019年北京合生匯第一家門店開業以來,迄今已在北京朝陽大悅城(000031,股吧)、北京宜家薈聚、上海南豐城等城市核心商場開設了16家自營及加盟門店。在《2019年度購物中心關注兒童親子品牌榜TOP50》榜單中,開業僅半年的百思童年在“兒童零售”類目入圍前十,在“兒童玩具”類目排名第二。百思童年門店渠道負責人表示,疫情已經穩定,2021年百思童年將加速在線下的開店速度,年度開店目標擬定為100家。

與很多純電商品牌想象不同的是,線下門店其實也是獲客成本遠低于線上的拉新渠道。據悉,百思童年線下門店的會員數也已經超過了8萬人,團隊正在擴充技術團隊,以提升線下門店的數據化水平,優化以門店位置為核心的線下會員群運營,以實現與電商的更好融合。

目前,百思童年已拓展出5條產品線共700+SKU,月均GMV近千萬元,天貓旗艦店粉絲人數運營半年超過12萬。供應鏈上,百思童年現在深度合作的工廠多達180家。這是產品團隊在3年時間里,密集拜訪了2000余家國內工廠后,嚴選出來的合作伙伴,其中包括大量之前只為海外品牌做代工的工廠。

(責任編輯:張洋 HN080)
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